이 가이드는 누구를 위한 것인가요?
리테일러(매체사) 또는 관리자 계정으로 광고 성과를 분석하는 분들을 위한 가이드입니다.- 지면별 노출, 클릭, 수익을 확인하고 싶은 분
- 광고 성과를 기간별로 비교 분석하고 싶은 분
- 수익 최적화를 위한 데이터 기반 의사결정이 필요한 분
시작하기 전에
다음 조건이 충족되어야 합니다:
- A2 관리 콘솔 접속 권한 (Analytics 읽기 권한)
- 분석할 지면이 1개 이상 있어야 함
- 광고가 노출된 적이 있어야 데이터가 표시됨
대시보드 개요
분석 대시보드에서는 지면의 전체 성과를 한눈에 확인할 수 있습니다.주요 지표 (Key Metrics)
| 지표 | 영어 | 의미 | 활용 |
|---|---|---|---|
| 노출수 | Impression | 광고가 화면에 표시된 횟수 | 지면의 트래픽 규모 파악 |
| 클릭수 | Click | 사용자가 광고를 클릭한 횟수 | 광고 매력도 파악 |
| 전환수 | Conversion | 광고를 통해 발생한 구매/가입 등 | 광고 효과 측정 |
| 도달수 | Reach | 광고를 본 고유 사용자 수 | 실제 도달 범위 파악 |
| 수익 | Revenue | 광고로 발생한 매체사 수익 | 수익 현황 파악 |
효율 지표 이해하기
기본 지표를 바탕으로 계산되는 효율 지표입니다.클릭률 (CTR)
클릭수 ÷ 노출수 × 100| CTR | 평가 | 의미 |
|---|---|---|
| 2% 이상 | 좋음 | 광고가 사용자의 관심을 잘 끌고 있음 |
| 1~2% | 보통 | 평균적인 수준 |
| 1% 미만 | 개선 필요 | 광고 위치나 소재 검토 필요 |
eCPM (유효 CPM)
수익 ÷ 노출수 × 1,000 1,000회 노출당 발생하는 광고 수익입니다. 지면의 수익성을 비교할 때 유용합니다.Fill Rate (충족률)
실제 노출수 ÷ 광고 요청수 × 100 광고 요청 중 실제로 광고가 채워진 비율입니다.| Fill Rate | 상태 | 권장 조치 |
|---|---|---|
| 90% 이상 | 양호 | 현재 상태 유지 |
| 70~90% | 보통 | 외부 광고 소스 추가 검토 |
| 70% 미만 | 개선 필요 | 외부 광고 소스 추가 또는 Passback 설정 |
지면별 성과 확인하기
1. 지면 목록에서 확인
- 지면 관리 메뉴로 이동합니다.
- 각 지면 옆에 표시된 주요 지표를 확인합니다.
- 더 자세한 정보는 지면을 클릭하여 상세 페이지로 이동합니다.
2. 지면 상세 분석
지면 상세 페이지에서 다음을 확인할 수 있습니다:| 탭 | 내용 |
|---|---|
| 개요 | 주요 지표 요약 및 트렌드 차트 |
| 시간별 | 시간대별 성과 변화 |
| 캠페인별 | 배정된 캠페인별 성과 |
| 기기별 | 데스크톱/모바일 등 기기별 분석 |
기간별 분석하기
기간 선택
원하는 기간의 데이터를 조회할 수 있습니다.| 프리셋 | 설명 |
|---|---|
| 오늘 | 오늘 0시부터 현재까지 |
| 어제 | 어제 하루 전체 |
| 최근 7일 | 오늘 포함 7일 |
| 최근 30일 | 오늘 포함 30일 |
| 이번 달 | 이번 달 1일부터 현재까지 |
| 지난 달 | 지난 달 전체 |
| 직접 선택 | 원하는 시작일~종료일 선택 |
기간 비교
두 기간의 성과를 비교할 수 있습니다.- 기간 비교 버튼을 클릭합니다.
- 비교할 기간을 선택합니다.
- 증감률과 차이를 확인합니다.
리포트 활용하기
자동 리포트
설정에 따라 정기적으로 리포트를 받을 수 있습니다.| 리포트 | 발송 시점 | 내용 |
|---|---|---|
| 일간 리포트 | 매일 오전 | 전일 성과 요약 |
| 주간 리포트 | 매주 월요일 | 지난 주 성과 및 트렌드 |
| 월간 리포트 | 매월 초 | 지난 달 성과 및 정산 예정액 |
리포트 내보내기
분석 데이터를 파일로 다운로드할 수 있습니다.- 원하는 기간과 지면을 선택합니다.
- 내보내기 버튼을 클릭하면 CSV 파일이 다운로드됩니다.
성과 데이터 광고주와 공유하기
지면 카탈로그를 통해 광고주에게 성과 데이터를 보여줄 수 있습니다.공유 가능한 지표
| 지표 | 설명 | 공유 권장 |
|---|---|---|
| 노출수 | 지면의 트래픽 규모 | ✅ |
| 클릭수 | 사용자 반응 | ✅ |
| 클릭률 | 광고 매력도 | ✅ |
| 수익 | 매체사 수익 | ⚠️ 선택적 |
설정 방법
→ 지면 카탈로그 - “성과 데이터 포함 설정” 참고문제 해결
데이터가 실시간으로 안 보여요
데이터가 실시간으로 안 보여요
기본 지표(노출, 클릭)는 실시간 반영됩니다. 시간별 집계 데이터는 매 시간 정각에 업데이트됩니다. 잠시 후 다시 확인해 보세요.
과거 데이터는 얼마나 볼 수 있나요?
과거 데이터는 얼마나 볼 수 있나요?
시간별 상세 데이터는 90일, 일별 집계 데이터는 2년간 보관됩니다.
Fill Rate가 낮아요
Fill Rate가 낮아요
다음을 확인하세요:
- 배정된 캠페인이 충분한지
- 타겟팅 조건이 너무 좁지 않은지
- 외부 광고 소스가 설정되어 있는지 → 외부 광고 소스 문서 참고
특정 캠페인의 성과만 보고 싶어요
특정 캠페인의 성과만 보고 싶어요
지면 상세 페이지의 캠페인별 탭에서 개별 캠페인의 성과를 확인할 수 있습니다.
운영 체크리스트
분석 업무를 효율적으로 수행하기 위한 체크리스트입니다.일일 분석
| 확인 항목 | 내용 |
|---|---|
| 트래픽 추이 | 노출수가 평소와 비슷한지 확인 (이상치 탐지) |
| Fill Rate | 광고 요청 대비 실제 노출 비율 |
| 이상 패턴 | 갑작스러운 CTR 변화, 클릭 스파이크 등 |
주간 분석
| 확인 항목 | 내용 |
|---|---|
| 지면별 비교 | 성과 좋은 지면과 개선 필요한 지면 파악 |
| 수익 트렌드 | 주간 수익 추이 및 전주 대비 변화 |
| 캠페인 검토 | 성과 좋은 캠페인 유형 분석 |
월간 분석
| 확인 항목 | 내용 |
|---|---|
| 전체 성과 리뷰 | 월간 목표 대비 달성률 확인 |
| 수익 최적화 | eCPM 개선 방안, 목표 단가 조정 검토 |
| 정산 확인 | 예상 정산 금액과 실제 성과 비교 |