이 가이드는 누구를 위한 것인가요?
광고주 또는 관리자 계정으로 타겟팅을 설정하는 분들을 위한 가이드입니다.- 특정 사용자에게만 광고를 보여주고 싶은 분
- 세그먼트(타겟 그룹)를 만들고 관리하고 싶은 분
- 광고 효율을 높이기 위해 머신러닝 기반 타겟팅을 활용하고 싶은 분
시작하기 전에
다음 조건이 충족되어야 합니다:
- A2 관리 콘솔 접속 권한 (Audience 읽기/쓰기 권한)
- 타겟팅을 적용할 캠페인이 생성되어 있어야 함
- 사용자 속성 데이터가 연동되어 있어야 함 (선택)
타겟팅이란?
타겟팅은 광고를 볼 사용자를 지정하는 기능입니다. 예를 들어:- “30대 남성에게만 운동용품 광고를 보여주자”
- “서울에 사는 사용자에게만 매장 오픈 광고를 보여주자”
- “최근에 장바구니에 담았지만 구매하지 않은 사용자에게 광고를 보여주자”
기본 개념 이해하기
세그먼트란?
세그먼트(Segment) 는 특정 조건을 만족하는 사용자 그룹입니다.| 세그먼트 예시 | 조건 |
|---|---|
| ”30대 남성” | 성별 = 남성, 연령대 = 30대 |
| ”서울 거주자” | 지역 = 서울 |
| ”패션 관심자” | 관심사 = 패션 |
| ”최근 방문자” | 최근 7일 내 방문 |
타겟팅 구조
1단계: 세그먼트 만들기
세그먼트 생성
- 타겟팅 > 세그먼트 관리 메뉴로 이동합니다.
- 새 세그먼트 만들기를 클릭합니다.
- 다음 정보를 입력합니다:
| 항목 | 영어 | 설명 | 예시 |
|---|---|---|---|
| 이름 | Name | 세그먼트를 구분할 이름 | ”30대 건강 관심 남성” |
| 설명 | Description | 세그먼트에 대한 메모 | ”헬스, 영양에 관심 있는 30대 남성” |
타겟 조건 설정
세그먼트에 포함될 사용자의 조건을 선택합니다.2단계: 타겟 조건 선택하기
사용 가능한 속성 (Attributes)
| 속성 | 영어 | 설명 | 값 예시 |
|---|---|---|---|
| 성별 | Gender | 사용자 성별 | 남성, 여성 |
| 연령대 | Age Group | 사용자 연령대 | 10대, 20대, 30대, 40대, 50대 이상 |
| 지역 | Region | 거주 지역 | 서울, 부산, 제주 등 |
| 관심사 | Interest | 관심 분야 | 패션, 스포츠, 기술, 여행 등 |
| 디바이스 | Device | 사용 기기 | 모바일, PC, 태블릿 |
| 구매 이력 | Purchase History | 과거 구매 카테고리 | 전자제품, 패션, 식품 등 |
사용 가능한 속성은 연동된 데이터에 따라 다를 수 있습니다. 담당자에게 문의하세요.
조건 조합 방식
여러 조건을 설정하면 모든 조건을 만족하는 사용자만 포함됩니다 (AND 조건). 예: 성별 = 남성 그리고 연령대 = 30대 그리고 관심사 = 헬스3단계: 캠페인에 타겟팅 적용하기
타겟팅 방식 선택
캠페인에 타겟팅을 적용하는 두 가지 방법이 있습니다:- 자동 타겟팅
- 수동 타겟팅
시스템이 캠페인 목표에 맞는 사용자를 자동으로 선택합니다.이럴 때 추천:
- 타겟 사용자를 정의하기 어려운 경우
- 광범위한 도달이 필요한 경우
- 빠르게 캠페인을 시작하고 싶은 경우
적용 방법
- 캠페인 생성 또는 수정 화면에서 타겟팅 설정 섹션으로 이동합니다.
- 타겟팅 방식을 선택합니다:
- 자동: 별도 설정 없이 바로 적용
- 수동: 사용할 세그먼트를 선택
타겟팅 전략 가이드
리타겟팅
기존 방문자나 관심을 보인 사용자를 다시 타겟팅합니다.| 세그먼트 | 조건 | 활용 예시 |
|---|---|---|
| 장바구니 이탈자 | 장바구니에 담았지만 구매 안 함 | 할인 쿠폰 광고 |
| 최근 방문자 | 7일 내 사이트 방문 | 신제품 안내 |
| 구매자 | 과거 구매 이력 있음 | 관련 상품 추천 |
인구통계 타겟팅
연령, 성별, 지역 등 인구통계 정보를 기반으로 타겟팅합니다.| 세그먼트 예시 | 조건 | 적합한 광고 예시 |
|---|---|---|
| ”20대 여성” | 연령 = 20대, 성별 = 여성 | 화장품, 패션 |
| ”서울 30대 남성” | 지역 = 서울, 연령 = 30대, 성별 = 남성 | 피트니스, 전자제품 |
| ”50대 이상” | 연령 = 50대 이상 | 건강식품, 여행 |
관심사 타겟팅
사용자의 관심사나 행동 데이터를 기반으로 타겟팅합니다.| 세그먼트 예시 | 조건 | 적합한 광고 예시 |
|---|---|---|
| ”기술 매니아” | 관심사 = 기술, 전자제품 | 신제품 출시 |
| ”여행 관심자” | 관심사 = 여행, 항공 | 항공권, 호텔 |
| ”스포츠 팬” | 관심사 = 스포츠, 피트니스 | 스포츠 용품 |
세그먼트 관리하기
예상 도달 수 확인
세그먼트를 만들면 예상 도달 수를 확인할 수 있습니다.| 세그먼트 | 예상 도달 수 | 권장 |
|---|---|---|
| 30대 남성 | 150,000명 | ✅ 적절한 규모 |
| 서울 20대 여성 관심사:패션 | 500명 | ⚠️ 너무 작음 |
세그먼트 수정/삭제
- 타겟팅 > 세그먼트 관리에서 수정할 세그먼트를 선택합니다.
- 수정 또는 삭제를 클릭합니다.
사용 중인 세그먼트를 삭제하면 해당 캠페인의 타겟팅이 자동 타겟팅으로 변경됩니다.
문제 해결
세그먼트를 만들었는데 예상 도달 수가 0이에요
세그먼트를 만들었는데 예상 도달 수가 0이에요
다음을 확인하세요:
- 조건이 너무 좁게 설정되어 있지 않은지
- 해당 속성 데이터가 연동되어 있는지
- 여러 조건을 완화해 보세요
세그먼트를 삭제하면 캠페인에 어떤 영향이 있나요?
세그먼트를 삭제하면 캠페인에 어떤 영향이 있나요?
세그먼트를 삭제하면 해당 세그먼트를 사용 중인 캠페인은 자동으로 자동 타겟팅으로 전환됩니다. 캠페인이 갑자기 중단되지는 않지만, 타겟팅 범위가 달라질 수 있습니다.
여러 세그먼트를 하나의 캠페인에 적용하면 어떻게 되나요?
여러 세그먼트를 하나의 캠페인에 적용하면 어떻게 되나요?
여러 세그먼트를 적용하면 세그먼트 A 또는 세그먼트 B에 해당하는 모든 사용자에게 광고가 노출됩니다 (OR 조건). 타겟 범위가 넓어집니다.
특정 속성이 목록에 없어요
특정 속성이 목록에 없어요
사용 가능한 속성은 연동된 데이터에 따라 다릅니다. 원하는 속성이 없다면 담당자에게 데이터 연동을 문의하세요.