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A2: 퍼스트파티 데이터 가이드

디지털 광고 환경이 빠르게 변화하면서 퍼스트파티 데이터의 중요성은 날로 커지고 있습니다.
특히 리테일 미디어 분야에서는 리테일러가 직접 수집한 고객 및 상품 데이터를 활용해 정교한 타겟팅과 개인화된 광고를 구현할 수 있다는 강점이 부각되고 있습니다.
업계에서도 리테일 미디어 성장의 주요 동력이 퍼스트파티 데이터에 기반한 구매 의도 시점 공략에 있다는 점을 강조합니다. 참고
게다가 서드파티 쿠키의 단계적 폐지로 인해 퍼스트파티 데이터 중심의 광고 모델이 더욱 주목받고 있으며, 리테일러는 자사 데이터로 맞춤형 광고 캠페인을 전개하는 데 집중하고 있습니다.

A2는 이러한 환경 변화에 맞춰, 퍼스트파티 데이터를 광고 운영 전반에 유기적으로 활용할 수 있는 플랫폼을 제공합니다. 광고주는 A2를 통해 다음과 같은 세 가지 퍼스트파티 데이터 연동 기능을 손쉽게 사용할 수 있습니다:

  • 오디언스 데이터 연동 : 고객의 속성과 관심사를 기준으로 세분화된 사용자 그룹 구성
  • 카탈로그 아이템 연동: 상품 정보를 자동으로 광고 소재로 변환해 운영 효율 향상
  • 사용자 행동 로그 연동 : 실제 행동 데이터를 기반으로 전환 중심의 타겟팅 및 자동 입찰 최적화

A2 플랫폼은 이 세 가지 데이터를 결합하여, 단순한 노출 중심의 광고를 넘어 실질적인 성과 중심의 광고 운영을 실현합니다.

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👥 오디언스 데이터 연동: 정밀한 타겟팅의 시작

오디언스 타겟팅은 광고 캠페인의 성공을 위해 특정 사용자 그룹을 정의하고, 이들에게 적절한 시점에 광고를 노출하는 과정을 의미합니다.

A2 플랫폼은 광고주가 직접 수집한 퍼스트파티 오디언스 데이터를 연동할 수 있도록 지원합니다. 광고주는 나이, 성별, 관심사 등 다양한 속성으로 오디언스를 정의하고, 이를 세그먼트로 구성해 원하는 캠페인에 연동할 수 있습니다. 또한, 대량 데이터를 손쉽게 처리하고 업로드할 수 있는 API를 제공하여 오디언스를 효율적으로 관리할 수 있도록 돕습니다.

기본적으로 A2는 머신러닝 알고리즘을 통해 캠페인 목표와 사용자 데이터를 분석하고, 성과가 높을 것으로 예측되는 잠재 고객을 자동으로 식별합니다. 여기에 더해 광고주는 고급 타겟팅(Advanced Targeting) 기능을 활용해 특정 세그먼트를 직접 선택하거나, 사용자 속성과 값을 조합해 맞춤형 오디언스 그룹을 생성할 수 있습니다.

고급 타겟팅은 정밀한 캠페인 전략 수립이 필요한 경우, 혹은 세부 조정이 필요한 특정 사용자 그룹을 대상으로 타겟팅할 때 특히 효과적입니다.

오디언스 등록 및 세그먼트 구성에 대한 자세한 설명은 아래 문서를 참고하세요:
오디언스 타겟팅 가이드 바로가기

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🛒 카탈로그 아이템 연동: 상품 정보를 광고 자산으로

A2는 리테일러가 보유한 상품 카탈로그 데이터를 퍼스트파티 자산으로 연동하여, 이를 광고 소재로 손쉽게 활용할 수 있는 기능을 제공합니다. 이 기능은 상품 정보를 캠페인에 쉽고 빠르게 반영함으로써, 광고 등록 과정을 획기적으로 단축할 수 있습니다.

연동된 카탈로그를 활용하면 다음과 같은 효과를 기대할 수 있습니다:

  • 실시간 상품 정보 연동
    리테일러의 상품 정보를 A2에 자동 연동하여, 재고·가격·상품설명 등 최신 데이터가 항상 광고에 반영될 수 있도록 합니다. 이를 통해 고객은 항상 신뢰할 수 있는 광고 정보를 접할 수 있으며, 광고 운영자는 업데이트 부담을 덜 수 있습니다.

  • 간편한 네이티브 광고 제작
    연동된 카탈로그 아이템을 한 번의 클릭으로 광고 소재(네이티브 유형)로 등록해, 추가적인 이미지 업로드나 데이터를 입력할 필요 없이 효율적인 광고 세팅을 지원합니다.

  • 일반 상품과 유사한 광고 노출
    광고 소재가 실제 리테일 상품 데이터와 연동되어 있어, 쇼핑몰 내 일반 상품처럼 자연스럽게 노출됩니다. 상품 이미지·가격·리뷰 등의 정보를 일관성 있게 유지하여 사용자 경험이 향상됩니다.

  • 광고 운영 효율성 극대화
    광고주는 이미 등록된 카탈로그를 그대로 활용해 여러 상품 광고를 손쉽게 구성할 수 있으므로, 캠페인 설정 과정이 단축되고 오류가 줄어듭니다.

카탈로그 아이템 연동에 대한 자세한 설명은 아래 문서를 참고하세요:
카탈로그 아이템 연동 가이드 바로가기(TBW)

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📊 사용자 행동 로그 연동: 전환 중심의 퍼포먼스 최적화

A2는 광고 성과를 정밀하게 측정하고, 타겟팅과 입찰 전략을 자동으로 최적화하기 위해 광고 로그와 별도로 사용자 행동 로그(User Activity Log) 를 연동할 수 있도록 지원합니다.

광고 로그(Ad Log)는 광고의 성과를 추적하고 최적화 하기 위해 필요한 로그입니다. 반면, 사용자 행동 로그는 고객이 웹사이트 또는 앱 내에서 수행한 검색, 상품 조회, 장바구니 담기, 구매 등 실제 행동 데이터를 수집하며, 광고 클릭 여부와 관계없이 전체 사용자를 대상으로 확보할 수 있습니다.

이러한 퍼스트파티 사용자 데이터를 A2에 연동하면 다음과 같은 효과를 기대할 수 있습니다:

  • 정확한 전환 측정
    광고 클릭 이후 실제로 전환이 일어났는지를 직접 추적하여, 캠페인 성과를 정밀하게 평가할 수 있습니다.
  • 개인화된 타게팅 고도화
    고객이 관심을 보인 카테고리, 최근 본 상품, 검색어 등 실제 행동을 기반으로 더욱 정교한 맞춤형 광고가 가능합니다.
  • 행동 기반 리타게팅 강화
    장바구니에 담기만 하고 이탈한 유저, 특정 브랜드를 반복 조회한 유저 등 다양한 조건에 따른 리타게팅 전략을 유연하게 구성할 수 있습니다.
  • 전환 모델 자동 학습 및 최적화
    A2는 수집된 행동 데이터를 기반으로 전환 가능성이 높은 유저를 우선 타게팅하고, 입찰 전략을 실시간으로 자동 조정합니다.

A2에서 지원하는 주요 사용자 행동 이벤트 유형은 다음과 같습니다:

유형설명
ITEM_VIEW상품 상세 조회
ADD_CART장바구니 담기
PURCHASE구매 완료
PAGE_VIEW특정 페이지 방문
SEARCH리테일 내 검색 활동

고객 요청에 따라 이벤트 유형은 커스터마이징이 가능합니다.
예: FAVORITE_ADD(즐겨찾기 추가), REVIEW_SUBMIT(리뷰 작성), LIKE_CLICK(좋아요 클릭) 등

사용자 행동 로그 연동에 대한 자세한 내용은 아래 문서를 참고하세요:
사용자 행동 로그 연동 가이드 바로가기(TBW)

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마무리하며

A2는 오디언스 정보, 상품 데이터, 사용자 행동 로그를 중심으로 한 퍼스트파티 데이터 통합 광고 플랫폼입니다. 이러한 통합 구조를 통해 광고주는 다음과 같은 효과를 기대할 수 있습니다:

  • 정확한 타겟 설정과 세밀한 세그먼트 구성
  • 상품 정보 기반의 빠르고 자연스러운 광고 크리에이티브 제작
  • 행동 데이터 기반의 전환 중심 자동 입찰 최적화
  • 서드파티 쿠키 없이도 지속 가능한 광고 운영 전략 수립

퍼스트파티 데이터를 A2에 연동하면, 더 높은 광고 수익과 고객 만족도를 동시에 달성할 수 있습니다.
지금 바로 데이터 연동을 시작해보세요. A2가 제공하는 유연하고 정밀한 퍼스트파티 기반 광고 운영을 경험할 수 있습니다.

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