캠페인

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A2: 캠페인 가이드

캠페인은 광고주가 설정한 목표에 맞춰 특정 광고를 집행하고, 성과를 측정할 수 있는 광고 활동 단위입니다. A2 플랫폼에서는 캠페인을 통해 다양한 광고 목표를 효율적으로 달성할 수 있으며, 상세한 성과 데이터를 기반으로 목표를 지속적으로 최적화할 수 있습니다.

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캠페인 목표

캠페인 목표는 광고주가 원하는 성과 지표에 따라 달라질 수 있습니다. 각 목표는 광고 성과를 측정하는 중요한 기준이 됩니다.

• 노출: 광고가 얼마나 많은 사람들에게 보여지는지를 목표로 합니다. 브랜드 인지도를 높이고자 할 때 유용합니다.
• 클릭: 광고가 얼마나 많은 클릭을 받는지를 목표로 설정합니다. 클릭 목표는 사용자가 광고에 대한 관심을 가지고 더 많은 정보를 탐색하게 유도할 때 효과적입니다.
• 전환: 광고를 통해 얼마나 많은 사용자가 원하는 행동(예: 구매, 회원가입)을 완료했는지 측정하는 목표입니다. 전환 목표는 광고의 최종 성과를 평가하는 데 중요한 지표입니다.

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공통 설정

캠페인을 설정할 때는 다음과 같은 항목을 통해 캠페인의 세부 사항을 지정할 수 있습니다. 이를 통해 광고 예산, 타깃, 일정 등을 보다 명확하게 설정할 수 있습니다.

• 이름: 캠페인 이름입니다. 관리 및 분석 시 구별하기 쉽도록 명확하게 작성하는 것이 좋습니다.
• 설명: 캠페인의 목표, 대상, 전략을 간략히 요약하여 설명합니다. 이를 통해 팀 내에서 캠페인 목적을 공유할 수 있습니다.
• 예산: 캠페인에 할당된 총 광고 예산입니다. 예산에 따라 광고가 노출되는 빈도와 기간에 영향을 미칩니다.
• 캠페인 기간: 캠페인이 활성화될 시작일과 종료일을 설정합니다. 기간 설정을 통해 예산을 효과적으로 분배하고, 원하는 타이밍에 광고를 집행할 수 있습니다.

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노출 목표: 세분화된 운영 방식

A2 플랫폼에서는 광고주의 노출(인지도) 목표를 달성하기 위해, 다음과 같은 세 가지 세분화된 방식을 제공합니다. 이를 통해 더 구체적인 전략을 세우고, 브랜드 인지도부터 비용 효율까지 다양한 니즈를 충족할 수 있습니다.

1. 노출 보장형 (Guaranteed Impressions)

“지정된 기간 내 XX만 회 노출을 반드시 확보하고 싶습니다!”

• 설정
  • 총 노출량
• 개념
  • 정해진 노출 수, 기간, 금액을 사전에 계약해 반드시 달성하는 광고 상품입니다.
  • 예를 들어, 2주간 100만 회 노출 보장을 요청할 수 있으며, 해당 노출량은 A2 플랫폼이 책임지고 소진해 줍니다.
• 주요 시나리오
  • 브랜드/신제품 론칭 행사: “2주 동안 우리 신제품이 확실히 눈에 띄도록 집중 노출이 필요해요.”
  • 인지도 최우선: 다른 지표(클릭, 전환)보다 **“얼마나 많이 노출되느냐”**가 중요한 상황

2. 단가 효율최적화형 (효율 CPM 딜)

“예산이 한정되어 있는데, CPM이 과도하게 올라가는 건 피하고 싶어요.”

• 설정
  • 목표 CPM
• 개념
  • 광고주가 원하는 목표 CPM 범위를 설정(예: 5천 원)하면, 해당 목표 CPM 수준에서 최대한 많은 노출을 확보하도록 시스템이 자동 조정합니다.
• 주요 시나리오
  • 비용 효율을 중시하는 캠페인: “매 시즌 예산이 넉넉하지 않은데, 적정 단가를 유지하면서 노출을 확보하고 싶다.”
  • 불필요한 고가 낙찰 방지: 특정 CPM을 넘지 않도록 통제하고, 그 안에서 노출을 최적화

3. 노출 효율최적화형 (최대 노출형)

“정해진 기간에 예산을 모두 소진하며, 가능한 많이 노출하고 싶어요.”

• 설정
  • 입찰 상한가 (선택)
• 개념
  • 일정 기간(예: 30일)과 총 예산(예: 1천만 원)을 입력하면, 시스템이 그 기간 동안 예산을 안정적으로 소진하면서 노출 볼륨을 극대화합니다.
• 주요 시나리오
  • 장기 캠페인: 신규 앱/서비스 런칭 등, 1개월 이상 꾸준히 노출하며 브랜딩을 쌓고자 할 때
  • 계획적 예산 소진: “정해진 기간에 예산을 남기고 싶지 않고, 많은 노출로 분산시키고 싶다.”

이러한 세부 운영 방법들은 광고주들이 보장된 브랜드 가시성, 비용 중심 최적화, 또는 주어진 기간 동안의 최대 도달률과 같은 특정 목표를 향해 그들의 캠페인을 맞춤화하는 데 도움을 줍니다.

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캠페인 상세 화면 설명

캠페인 관리 화면에서는 설정한 캠페인의 상태와 성과를 실시간으로 확인할 수 있는 다양한 정보를 제공합니다.

• 지표: 최근 3일 동안의 주요 캠페인 지표를 그래프와 수치로 제공합니다. 이를 통해 캠페인이 설정한 목표에 얼마나 도달하고 있는지 평가할 수 있습니다. 주요 지표에는 노출 수, 클릭 수, 전환 수 등이 포함됩니다.
• 캠페인 정보: 캠페인의 소유자, 이름, 예산, 목표, 일정 등의 기본 정보가 표시됩니다. 이러한 정보는 캠페인 설정 시 입력한 내용을 기반으로 표시되며, 캠페인의 전반적인 설정을 쉽게 확인할 수 있습니다.
  • 우측의 캠페인 수정 버튼을 눌러 캠페인 정보를 수정할 수 있습니다.
• 오디언스 타겟팅: 캠페인이 타겟팅할 오디언스를 설정하는 항목입니다. 오디언스 타겟팅 가이드 바로가기
  • 고급 타겟팅: 기본적으로 자동 학습 모델이 캠페인을 타겟팅하지만, 고급 타겟팅 옵션을 활성화하여 직접 오디언스 세그먼트를 선택할 수 있습니다. 이 기능을 통해 명확히 정의된 타겟 그룹을 대상으로 정밀한 캠페인 전략을 수립할 수 있습니다.
• 소재 목록: 캠페인에 포함된 각 광고 소재의 목록과 상태를 보여줍니다. 각 소재의 유형, 이름, 상태를 확인할 수 있으며 생성 및 삭제도 가능합니다.
• 배정: 캠페인이 배정된 지면과 타겟팅된 광고 위치에 대한 정보가 표시됩니다. 지면 정보는 캠페인의 효율성을 높이기 위한 중요한 요소로, 적절한 지면에 광고를 배정하여 더 나은 성과를 기대할 수 있습니다.

이 정보를 통해 캠페인의 설정 상태와 실시간 성과를 종합적으로 파악할 수 있으며, 필요에 따라 각 지표와 설정을 조정해 캠페인의 목표를 더욱 효과적으로 달성할 수 있습니다.