A2는 이커머스 및 리테일 사이트가 자체 광고 비즈니스를 효율적으로 운영·관리할 수 있도록 지원하는 **Retail Media Platform(RMP)**입니다. A2를 통해 리테일러는 다양한 광고 상품을 신속하게 출시하고, 광고주의 만족도를 높이는 동시에 지면 수익을 극대화할 수 있습니다.

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A2 개요

위 이미지는 A2를 활용한 광고 관리의 예시를 보여줍니다. 이 사이트에는 세 가지 주요 광고 위치가 있습니다:

  1. 상단 동영상 배너
  2. 우측 사이드 배너
  3. 상품 리스트 내 광고

A2에서는 이러한 광고가 노출되는 장소를 지면(placement) 이라고 합니다. 지면 관리자는 각 광고 지면에 대해 목표 수익(eCPM), 허용할 광고 소재, 게재 규칙 등을 설정할 수 있습니다.

지면에 송출되는 광고는 캠페인(campaign) 단위로 운영됩니다. 광고 캠페인은 광고주의 다양한 요구 사항을 반영하기 위해 노출, 클릭, 전환 등의 최적화 목표 설정이 가능합니다.

A2는 광고 효율과 지면의 수익성 모두를 높이기 위해 다양한 기술과 기능을 제공합니다:

  • 머신러닝 기술 활용: A2는 최신 머신러닝 기술을 사용하여 각 지면에 방문하는 고객마다 가장 적합한 광고를 노출시킵니다.
  • 퍼스트 파티 데이터 활용: 사이트 고객의 클릭, 구매, 전환 등의 데이터와 상품 카달로그 아이템을 A2와 연동하면, 더욱 정교한 광고 타겟팅과 효율적인 광고 소재 생성이 가능해집니다.
  • 데이터 기반 인사이트: A2는 각 캠페인과 지면의 성과를 분석할 수 있습니다. 예를 들어, 사이드 배너 지면의 클릭률, 상품 리스트 내 캠페인의 전환율 등을 비교 분석하여 어떤 형태의 광고가 가장 효과적인지 파악할 수 있습니다. 이를 통해 광고주는 예산을 가장 효율적인 지면과 소재에 집중 투자할 수 있습니다.

이를 통해 광고주는 더 정확한 타겟 고객에게 도달할 수 있고, 더 적은 예산으로 더 높은 광고 효율을 달성할 수 있습니다. 리테일 사이트 운영자는 사용자 경험을 해치지 않으면서도 지면의 광고 수익을 높일 수 있고, 광고주와 고객 모두의 만족도를 높여 자연스러운 사업 성장을 선순환을 만들어 낼 수 있습니다.

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A2 사용 방법

A2에는 세가지 계정 유형이 있습니다:

  1. 관리자: 리테일러와 광고주 계정의 권한, 예산 관리, 시스템 설정
  2. 리테일러: 지면 관리, 지면 분석, 배정 승인
  3. 광고주: 캠페인 관리, 캠페인 분석, 배정 요청

용도에 맞게 적절한 유형의 계정을 발급하여 체계적으로 운영할 수 있습니다. 예를 들어, 전체 사이트의 광고 전략을 담당하는 관리자, 특정 지면의 광고를 관리하는 리테일러, 그리고 자사 제품을 직접 광고하는 외부 광고주가 각각의 역할에 맞는 권한과 기능을 사용할 수 있습니다. 리테일러나 광고주 계정의 구분없이 간편하게 A2를 운영하고자 하는 고객은 관리자 계정만 이용해도 됩니다.

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광고 사업을 빠르게 시작하고 싶을 때

지면과 지면 카달로그를 활용해 광고주에게 전달할 광고 상품 카달로그를 빠르게 만들 수 있습니다.

A2의 광고주 계정을 제공해 광고주가 직접 광고를 등록하고 게재 요청을 하면 승인만 하면 됩니다. 기존에 광고주가 사용중인 시스템이 있다면 Data Management API를 통해 기존 시스템과 자연스럽게 통합할 수 있습니다.

퍼스트파티 데이터를 연동한다면, 광고주가 광고 소재 등록를 등록하지 않더라도 리테일에 등록된 자신의 상품 카달로그를 선택해 손쉽게 소재로서 활용할 수 있습니다.

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이미 광고 시스템이 있지만, 지면 수익률과 광고주 만족도를 높이고 싶을 때

A2의 캠페인과 지면은 다양한 용도로 활용이 가능합니다. 기존 시스템의 캠페인과 지면 정보를 Data Management API를 통해 연동하세요. A2가 제공하는 다양한 캠페인 최적화 옵션은 광고주의 여러 요구 사항을 충족시키고, 광고 효율을 높이는데 큰 도움을 줄 수 있습니다.

Decision API는 머신러닝으로 최적화된 광고를 선별해 노출합니다. 지면의 수익률을 한층 더 높일 수 있습니다. 또한 지면의 목표 eCPM, 수익/광고주 만족도 균형 설정 등을 통해 지면의 수익률도 전략적으로 관리할 수도 있습니다.

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A2가 제공하는 다양한 가치

  1. 새로운 광고 상품과 사업 모델 개발

    • 외부 브랜드(입점사)나 내부 브랜드(Private Label, 자체 브랜드 상품) 광고를 운영해 추가 수익 확보
    • 자사 웹사이트/앱의 유휴 지면 트래픽을 광고 인벤토리로 전환하여 수익화

  2. 광고 운영과 재고 관리 효율화

    • 손쉬운 지면, 캠페인, 게재 관리
    • 즉시적인 광고 송출과 중단
    • 간편한 광고 상품 카달로그 제작

  3. 광고 성과, 매출 극대화

    • 다양한 광고 캠페인 설정으로 다양한 광고주의 요구 사항을 수용해 새로운 사업 기회 발견
    • 최신의 머신러닝 타겟팅 기술로 높은 광고 효율로 광고주의 만족도와 지면 수익률 개선
    • 지면에 다중 캠페인 운영으로 광고 지면 인벤토리의 낭비를 줄여 전체적인 광고 수익률 개선

  4. 맞춤형 추천, 사용자 경험 개선

    • 사용자 로그 연동을 통한 맞춤형 광고 제공으로 사용자 경험 개선

  5. 플랫폼 운영 효율성 및 확장성

    • 안정적인 운영
    • 사업 성장에 따라 쉽게 확장 가능하며, 설치형과 클라우드 형태의 제품으로 다양한 상황에 유연한 대응 가능

A2는 광고 운영의 전 과정을 효율적으로 관리할 수 있는 종합적인 플랫폼입니다. 관리자, 리테일러, 광고주 간의 원활한 협업을 지원하며, API를 통한 광고 요청과 로그 연동으로 체계적인 성과 분석이 가능합니다. 또한, 개인화된 광고 설정을 통해 사용자 맞춤형 광고를 제공함으로써 광고 효과를 극대화할 수 있습니다.

A2를 통해 귀하의 온라인 광고 운영을 한 단계 업그레이드하세요!

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