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# A2 활용 사례

> A2로 할 수 있는 3가지 핵심 사용 사례 - RMP, 통합 경매, 직접 영업 광고 관리

## A2로 무엇을 할 수 있나요?

A2는 광고 비즈니스의 다양한 요구를 충족하는 **All-in-One AdSolution**입니다. 세 가지 핵심 사용 사례를 지원합니다.

***

## 1. Retail Media Platform (리테일 미디어 플랫폼)

**커머스 플랫폼 수익을 극대화하는 데이터 완결형 솔루션입니다. 광고 매출과 판매 수수료가 동반 상승하는 선순환 구조를 만듭니다.**

### 이런 기업에게 추천합니다

* 입점사에 판매 촉진 광고상품을 제공하여, 광고 매출 성장 및 매출 수수료 수익을 동시에 향상시키고 싶은 커머스 기업
* 유저 1st Party Data를 활용해 광고주에게 고효율 광고를 제공하고 싶은 기업
* (On-Premise 서비스) 데이터 보안 이슈로 자사 인프라 내 구축을 제공받고 싶은 경우

### 주요 기능 및 장점

| 기능                       | 장점                                                         |
| ------------------------ | ---------------------------------------------------------- |
| **폐쇄형 루프 (Closed Loop)** | 1st party data 기반, 전 구매 여정 타겟팅으로 ROAS/eCPM 극대화             |
| **광고-수수료 수익 선순환**        | 입점사가 광고주가 되어 광고 매출이 발생하고, 입점사 판매 증대로 수수료 수익이 상승하는 이중 수익 구조 |
| **데이터 주권 확보**            | 고객사 인프라(VPC/On-Prem) 내 구축으로 민감 데이터 보안 및 활용성 보장             |

### A2 활용 사례 예시

| 상황                                                               | 활용 사례                 | 핵심 솔루션                                         |
| ---------------------------------------------------------------- | --------------------- | ---------------------------------------------- |
| **직접 영업 광고**만 운영하고, 이에 대한 체계적 관리와 수익화가 필요한 경우                    | **직접 영업 광고 관리**       | **보장형/성과형 직광고의 통합 관리 및 1st Party Data 타겟팅 적용** |
| 여러 광고 소스를 운영 중이며, 실시간 통합 경매로 **수익을 최적화**하고 싶은 경우                 | **통합 경매**             | 워터폴 비효율 제거 및 최고가 낙찰 경쟁 도입                      |
| **커머스 플랫폼**으로서 **1st Party Data**를 보유하고 있으며, 새로운 수익원을 창출하려는 경우   | **리테일 미디어 플랫폼 (RMP)** | 입점사 대상 광고 매출, 판매 수수료 매출의 이중 수익 엔진 및 데이터 주권 확보  |
| **직광고 + 애드 네트워크 + 초개인화 타겟팅**의 모든 기능을 통합하여 **비즈니스 시너지**를 내고 싶은 경우 | **올인원 (All-in-One)**  | **수익화 메커니즘의 완전한 구축**                           |

***

## 2. Unified Auction (통합 경매)

**모든 광고 소스를 단일 경매에서 동시 경쟁시켜 지면 수익을 극대화합니다.**

```mermaid theme={null}
flowchart TB
    subgraph Sources["광고 소스"]
        DS[Direct Sales Ads<br/>직접 영업 광고]
        AN[네트워크 광고<br/>Ad Networks]
        DSP[DSP]
    end

    subgraph A2["A2 Unified Auction"]
        Auction[실시간 경매<br/>Real-time Bidding]
    end

    DS --> Auction
    AN --> Auction
    DSP --> Auction
    Auction --> Winner[최고가 낙찰]
    Winner --> Display[광고 노출]
```

### 기존 워터폴 방식의 문제점

```mermaid theme={null}
flowchart LR
    subgraph Waterfall["기존: 워터폴 방식"]
        direction TB
        W1[1순위: 직접 계약 광고] --> W2[2순위: 네트워크 A]
        W2 --> W3[3순위: 네트워크 B]
        W3 --> W4[4순위: 네트워크 C]
    end
```

* **순차적 호출**: 1순위가 광고를 못 채우면 2순위, 3순위 순으로 비효율적 호출
* **낮은 eCPM**: 더 높은 가격을 제시할 수 있는 소스가 뒤에 있어도 기회 없음
* **느린 응답**: 여러 네트워크를 순차적으로 호출하여 지연 발생

### Unified Auction의 장점

| 항목        | 워터폴    | Unified Auction   |
| --------- | ------ | ----------------- |
| **경매 방식** | 순차적 호출 | 동시 경쟁             |
| **낙찰 기준** | 순위     | 최고가               |
| **eCPM**  | 낮음     | 높음 (평균 20-30% 상승) |
| **응답 속도** | 느림     | 빠름                |

### 이런 기업에게 추천합니다

* 직광고, Ad Network, DSP 등 다양한 광고 소스를 보유하여, 단일 환경에서 효율적으로 운영하고 수익 최적화가 필요한 매체사
* 기존 워터폴(Waterfall) 방식의 수익 한계와 비효율을 개선하고 싶은 매체사
* 실시간 입찰 경쟁을 통해 지면 단가(eCPM)와 판매율(Fill Rate)을 동시에 극대화하고 싶은 경우

### 지원하는 광고 소스

* **직접 영업 광고 (Direct Sales Ads)**: 직접 수주한 외부 광고주 광고
* **애드 네트워크 (Ad Networks)**: 매체사-광고주 중개 플랫폼 (AdMob 등)
* **DSP (Demand-side Platform)**: 광고주용 프로그래매틱 SW (Criteo 등)
* **하우스 광고**: 외부 광고가 아닌 자사의 서비스, 컨텐츠 상품을 지면에 노출

***

## 3. Direct Sales Ads Management (직접 영업 광고 관리)

**매체가 직접 영업한 광고를 개인화 타겟팅 및 통합 경매로 운영합니다.**

```mermaid theme={null}
flowchart LR
    A[직접 계약 광고주] --> B[A2 직접 영업 광고]
    B --> C[우선순위 기반 배정]
    C --> D[광고 노출]
```

### 이런 기업에게 추천합니다

* 직접 영업으로 광고를 판매하는 매체사
* 보장형(CPT) 광고와 성과형(CPC/CPM) 광고를 함께 운영하는 경우
* 직접 영업 광고와 네트워크 광고를 하나의 시스템에서 통합 운영하고 싶은 경우
* 유저 1st Party Data를 직광고 타겟팅에 적용하여 광고 효율 상승

### 주요 기능

| 기능                      | 설명                                                   |
| ----------------------- | ---------------------------------------------------- |
| **광고 통합 경매**            | 직광고를 통합 경매에 참여시켜 네트워크 광고와 실시간 경쟁 유도 및 가치 상승          |
| **1st Party Data 초개인화** | 구매·행동 이력 기반 정교한 타겟팅을 적용하여 광고 효율 및 단가(Unit Price) 극대화 |
| 실시간 리포팅                 | 노출, 클릭, 전환 데이터를 실시간으로 확인                             |

### 워크플로우

1. **지면 생성**: 광고가 노출될 위치 정의
2. **캠페인 등록**: 광고주의 캠페인과 소재 등록
3. **배정 설정**: 어떤 캠페인을 어떤 지면에 노출할지 결정
4. **광고 송출**: A2가 최적의 광고를 선택하여 노출

***

## 다음 단계

<CardGroup cols={2}>
  <Card title="매체사 퀵스타트" icon="building" href="/guides/quick-start/ko/retailer">
    5분 안에 첫 광고 지면 만들기
  </Card>

  <Card title="광고주 퀵스타트" icon="rectangle-ad" href="/guides/quick-start/ko/advertiser">
    5분 안에 첫 캠페인 만들기
  </Card>

  <Card title="개발자 퀵스타트" icon="code" href="/guides/quick-start/ko/developer">
    10분 안에 첫 광고 요청 보내기
  </Card>

  <Card title="시스템 구조" icon="diagram-project" href="/guides/platform-overview/ko/architecture">
    A2의 아키텍처와 데이터 흐름 이해하기
  </Card>
</CardGroup>