> ## Documentation Index
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# 주요 개념

> A2의 핵심 용어와 개념 설명

## 이 가이드는 누구를 위한 것인가요?

A2를 효과적으로 사용하기 위해 주요 개념을 이해하고 싶은 모든 사용자를 위한 문서입니다. 계정, 지면, 캠페인, 배정 등 핵심 용어를 설명합니다.

***

## 개념 관계도

A2의 핵심 개념들은 다음과 같이 연결됩니다.

```mermaid theme={null}
flowchart TD
    Account[계정] -->|소유| Campaign[캠페인]
    Account -->|소유| Placement[지면]
    Campaign -->|포함| Creative[소재]
    Campaign -->|요청| Allocation[배정]
    Allocation -->|연결| Placement
    Placement -->|노출| Creative
```

***

## 계정과 역할

A2에는 세 가지 계정 유형이 있으며, 각각 다른 권한과 기능을 가집니다.

| 역할   | 영어         | 설명                  | 주요 권한                      |
| ---- | ---------- | ------------------- | -------------------------- |
| 관리자  | Admin      | 플랫폼 전체를 관리하는 최상위 권한 | 시스템 설정, 결제 관리, 모든 계정 관리    |
| 리테일러 | Retailer   | 지면을 소유하고 판매하는 매체사   | 지면 생성, 배정 승인/거절, 수익 리포트 조회 |
| 광고주  | Advertiser | 광고를 집행하는 브랜드나 셀러    | 캠페인 생성, 소재 등록, 배정 요청       |

### 관리자 (Admin)

플랫폼 전체를 관리하는 최상위 권한입니다.

**할 수 있는 일:**

* 리테일러, 광고주 계정 생성 및 관리
* 계정별 예산 할당
* 시스템 설정 (결제 연동, 알림, 권한 설정 등)
* 전체 플랫폼 성과 모니터링
* 활동 로그 조회

관리자는 모든 지면과 캠페인에 접근할 수 있습니다. 소규모 운영 시에는 관리자 계정 하나로 리테일러와 광고주 역할을 모두 수행할 수 있습니다.

### 리테일러 (Retailer)

쇼핑몰, 커뮤니티, 웹, 앱 등 광고 지면을 소유하고 제공하는 **매체사**입니다.

**할 수 있는 일:**

* 광고가 들어갈 공간(지면) 생성 및 설정
* 지면 카탈로그 구성 (여러 지면을 묶어 번들링)
* 광고 배정 요청 승인/거절
* 외부 광고 소스 연동
* 지면별 및 통합 광고 수익 분석, 리포트 확인

리테일러는 자신이 소유한 지면에만 접근할 수 있으며, 어떤 광고가 자사 서비스에 노출될지 직접 통제할 수 있습니다.

### 광고주 (Advertiser)

광고를 **집행**하는 브랜드나 상품 판매자 등입니다.

**할 수 있는 일:**

* 광고 캠페인 생성 및 관리
* 광고 소재(이미지, 동영상 등) 업로드 및 관리
* 광고 배정 요청 (원하는 지면에 광고 노출 요청)
* 캠페인 성과 분석 (광고의 노출, 클릭, 판매 등)
* 타겟팅 설정 (누구에게 광고를 보여줄지 정의)

광고주는 자신이 생성한 캠페인과 소재에만 접근할 수 있습니다. 할당받은 예산 내에서 광고를 집행합니다.

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## 지면 (Placement)

지면은 광고가 노출되는 **위치**입니다. 리테일러가 자사 서비스에서 "여기에 광고를 배치하겠다"고 광고를 보여줄 영역을 정한 공간입니다.

### 지면의 예시

* 메인 페이지 상단 배너
* 상품 목록 페이지 중간
* 검색 결과 상단
* 상품 상세 페이지 하단
* 장바구니 페이지 사이드 공간

### 지면 설정 항목

| 항목     | 영어            | 설명              | 예시                |
| ------ | ------------- | --------------- | ----------------- |
| 소재 유형  | Creative Type | 허용할 광고 형식       | 디스플레이, 비디오, 네이티브  |
| 크기     | Size          | 광고 영역의 픽셀 크기    | 1200×120, 300×250 |
| 승인 방식  | Approval Mode | 배정 요청 처리 방법     | 수동 승인, 자동 승인      |
| 최소 입찰가 | Floor Price   | 광고 노출을 위한 최소 단가 | CPM 1,000원 이상     |

→ 자세한 내용: [지면 관리 가이드](/guides/for-retailers/ko/placement)

### 지면 카탈로그 (Placement Catalog)

여러 개의 지면을 하나의 상품처럼 묶어서 광고주에게 판매하고, 관리하는 단위입니다. 광고주에게 패키지 형태로 지면을 제안할 때 유용합니다.

예시 : "메인 배너 + 상품 목록 중간 + 상세페이지 하단" 패키지

→ 자세한 내용: [지면 카탈로그 가이드](/guides/for-retailers/ko/placement-catalog)

***

## 캠페인 (Campaign)

캠페인은 광고 활동의 **단위**입니다. 광고주가 특정 목표를 위해 만드는 광고 프로젝트입니다.

하나의 캠페인은 '누구에게(Targeting)', '무엇을(Creative)', '얼마나(Budget)' 보여줄지 정의합니다.

### 캠페인의 예시

* 여름 신상품 프로모션
* 브랜드 인지도 캠페인
* 시즌 할인 이벤트
* 신규 입점 브랜드 홍보

### 캠페인 설정 항목

**목표**: 캠페인의 주요 목적을 선택합니다. 목표에 따라 과금 방식이 달라집니다.

| 목표 | 과금 방식            | 적합한 경우     |
| -- | ---------------- | ---------- |
| 노출 | CPM (1,000회 노출당) | 브랜드 인지도 향상 |
| 클릭 | CPC (클릭당)        | 사이트 트래픽 유도 |
| 전환 | CPA (전환당)        | 구매, 가입 유도  |

**예산**: 이 캠페인에 사용할 총 금액입니다. 예산이 소진되면 광고 노출이 중단됩니다.

**기간**: 캠페인 시작일과 종료일입니다. 기간 외에는 광고가 노출되지 않습니다.

**타겟팅**: 어떤 사용자에게 광고를 보여줄지 조건을 설정합니다.

* 사용자 속성 (연령, 성별 등)
* 행동 기반 (최근 본 상품, 과거 구매 이력 등)
* 시간대 (특정 요일, 시간만 노출 등)

→ 자세한 내용: [캠페인 설정 가이드](/guides/for-advertisers/ko/campaign-budget)

***

## 소재 (Creative)

소재는 실제 노출되는 **광고 콘텐츠**입니다. 사용자에게 보여지는 이미지, 동영상, 텍스트 등입니다.

### 소재 예시

<Tabs>
  <Tab title="디스플레이 (배너)">
    | 항목       | 규격                  |
    | -------- | ------------------- |
    | 형식       | 이미지 (JPG, PNG, GIF) |
    | 최대 파일 크기 | 500KB               |
    | 필수 요소    | 이미지, 클릭 URL         |
    | 특징       | 가장 일반적인 광고 형식       |
  </Tab>

  <Tab title="비디오">
    | 항목       | 규격                |
    | -------- | ----------------- |
    | 형식       | MP4               |
    | 최대 파일 크기 | 10MB              |
    | 필수 요소    | 영상 파일, 클릭 URL     |
    | 특징       | 높은 주목도, 스토리텔링에 적합 |
  </Tab>

  <Tab title="네이티브">
    | 항목       | 규격                  |
    | -------- | ------------------- |
    | 형식       | 이미지 + 텍스트 조합        |
    | 최대 파일 크기 | 이미지 500KB           |
    | 필수 요소    | 이미지, 제목, 설명, 클릭 URL |
    | 특징       | 콘텐츠와 자연스럽게 어울림      |
  </Tab>
</Tabs>

### 소재 상태

```mermaid theme={null}
flowchart LR
    A[초안] --> B[검토 중]
    B --> C{승인 여부}
    C -->|승인| D[활성]
    C -->|거절| E[수정 필요]
    E --> A
    D --> F[비활성]
    F --> D
```

| 상태   | 영어       | 설명              |
| ---- | -------- | --------------- |
| 초안   | Draft    | 작성 중인 소재        |
| 검토 중 | Pending  | 관리자의 승인 대기 중    |
| 활성   | Active   | 승인되었으며, 광고 노출 중 |
| 비활성  | Inactive | 노출 중단           |

하나의 캠페인에 여러 소재를 등록할 수 있습니다. A2는 성과 데이터를 분석하여 더 좋은 성과를 낼 것으로 예측되는 소재를 자동으로 우선 노출합니다.

→ 자세한 내용: [소재 유형 가이드](/guides/for-advertisers/ko/creative-types)

***

## 배정 (Allocation)

배정은 캠페인을 지면에 **연결**하는 것입니다. "이 캠페인의 광고를 저 지면에 노출하겠다"는 설정입니다.

### 배정 프로세스

```mermaid theme={null}
flowchart LR
    A[광고주: 배정 요청] --> B[리테일러: 검토]
    B --> C{승인 여부}
    C -->|승인| D[광고 노출 시작]
    C -->|거절| E[사유와 함께 반려]
```

1. **요청**: 광고주가, 원하는 지면에 캠페인 배정을 요청합니다.
2. **검토**: 리테일러가, 소재와 캠페인 내용을 확인합니다.
3. **승인/거절**: 리테일러가, 배정을 승인하거나 거절합니다.
4. **노출**: 승인된 배정은 즉시 광고 노출이 시작됩니다.

### 배정 상태

| 상태   | 영어        | 설명                    |
| ---- | --------- | --------------------- |
| 요청됨  | Requested | 광고주가 요청했고, 리테일러가 확인 중 |
| 승인됨  | Approved  | 리테일러가 승인했고, 광고 노출 중   |
| 거절됨  | Rejected  | 리테일러가 거절함 (사유 확인 가능)  |
| 일시정지 | Paused    | 일시적으로 노출 중단           |

### 배정 설정 항목

| 항목    | 영어            | 설명                           |
| ----- | ------------- | ---------------------------- |
| 우선순위  | Priority      | 같은 지면에 여러 캠페인이 있을 때 노출 순서 결정 |
| 빈도 제한 | Frequency Cap | 같은 사용자에게 광고를 보여줄 최대 횟수       |
| 기간 제한 | Period        | 배정 자체의 시작일/종료일 (캠페인 기간과 별개)  |

→ 자세한 내용: [배정 요청 가이드](/guides/for-advertisers/ko/allocation-request), [배정 심사 가이드](/guides/for-retailers/ko/allocation-review)

***

## 성과 지표 (Metrics)

광고 성과를 측정하는 주요 지표입니다.

| 지표     | 영어                        | 설명              | 계산식               |
| ------ | ------------------------- | --------------- | ----------------- |
| 노출 수   | Impressions               | 광고가 화면에 보여진 횟수  | -                 |
| 클릭 수   | Clicks                    | 사용자가 광고를 클릭한 횟수 | -                 |
| 클릭률    | CTR (Click-Through Rate)  | 노출 대비 클릭 비율     | 클릭 수 / 노출 수 × 100 |
| 노출 단가  | CPM (Cost Per Mille)      | 노출 1,000회당 비용   | 비용 / 노출 수 × 1,000 |
| 클릭 단가  | CPC (Cost Per Click)      | 클릭 1회당 비용       | 비용 / 클릭 수         |
| 광고 수익률 | ROAS (Return on Ad Spend) | 광고 비용 대비 매출 수익률 | 매출 / 광고 비용 × 100  |