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# 퍼스트 파티 데이터

> A2 광고 플랫폼은 퍼스트 파티 데이터를 기반으로 광고 성과를 정밀하게 측정하고, 타겟팅과 입찰 전략을 자동 최적화합니다.

## A2: 퍼스트 파티 데이터 가이드

디지털 광고 환경이 빠르게 변화하면서 **퍼스트 파티 데이터(1st party data)의 중요성**은 날로 커지고 있습니다.\
특히 리테일 미디어 분야에서는 **리테일러가 직접 수집한 고객 및 상품 데이터를 활용**해 정교한 타겟팅과 개인화된 광고를 구현할 수 있다는 강점이 부각되고 있습니다.\
유통업계에서도 리테일 미디어 성장의 주요 동력이 퍼스트 파티 데이터에 기반한 구매 의도 시점 공략에 있다는 점을 강조합니다. [참고](https://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=7612)\
서드파티 쿠키의 단계적 폐지로 인해 퍼스트 파티 데이터 중심의 광고 모델이 더욱 주목받고 있으며, 리테일러는 자사 데이터로 맞춤형 광고 캠페인을 전개하는 데 집중하고 있습니다.

A2는 이러한 환경 변화에 맞춰, 퍼스트 파티 데이터를 광고 운영 전반에 유기적으로 활용할 수 있는 플랫폼을 제공합니다. 광고주는 A2를 통해 다음과 같은 세 가지 퍼스트 파티 데이터 연동 기능을 손쉽게 사용할 수 있습니다:

* **오디언스 데이터 연동** : 고객의 속성과 관심사를 기준으로 세분화된 사용자 그룹 구성
* **카탈로그 아이템 연동**: 상품 정보를 자동으로 광고 소재로 변환해 운영 효율 향상
* **사용자 행동 로그 연동** : 실제 행동 데이터를 기반으로 전환 중심의 타겟팅 및 자동 입찰 최적화

A2 플랫폼은 이 세 가지 데이터를 결합하여, 단순한 노출 중심의 광고를 넘어 실질적인 성과 중심의 광고 운영을 실현합니다.

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### 👥 오디언스 데이터 연동: 정밀한 타겟팅의 시작

오디언스 타겟팅은 광고 캠페인의 성공을 위해 **특정 사용자 그룹을 정의**하고, 이들에게 **적절한 시점에 광고를 노출**하는 과정을 의미합니다.

A2 플랫폼은 광고주가 직접 수집한 퍼스트 파티 오디언스 데이터를 연동할 수 있도록 지원합니다. 광고주는 나이, 성별, 관심사 등 다양한 속성으로 오디언스를 정의하고, 이를 세그먼트로 구성해 원하는 캠페인에 연동할 수 있습니다. 또한, 대량 데이터를 손쉽게 처리하고 업로드할 수 있는 API를 제공하여 오디언스를 효율적으로 관리할 수 있도록 돕습니다.

기본적으로 A2는 머신러닝 알고리즘을 통해 캠페인 목표와 사용자 데이터를 분석하고, 성과가 높을 것으로 예측되는 잠재 고객을 **자동으로 식별**합니다. 여기에 더해 광고주는 **고급 타겟팅(Advanced Targeting)** 기능을 활용해 특정 세그먼트를 직접 선택하거나, 사용자 속성과 값을 조합해 **맞춤형 오디언스 그룹**을 생성할 수 있습니다.

고급 타겟팅은 **정밀한 캠페인 전략 수립**이 필요한 경우, 혹은 **세부 조정이 필요한 특정 사용자 그룹을 대상**으로 타겟팅할 때 특히 효과적입니다.

> 오디언스 등록 및 세그먼트 구성에 대한 자세한 설명은 아래 문서를 참고하세요:\
> [오디언스 타겟팅 가이드 바로가기](/guides/about-a2/ko/audience-targeting)

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### 🛒 카탈로그 아이템 연동: 상품 정보를 광고 자산으로

A2는 리테일러가 보유한 **상품 카탈로그 데이터를 퍼스트 파티 자산으로 연동**하여, 이를 광고 소재로 손쉽게 활용할 수 있는 기능을 제공합니다. 이 기능은 상품 정보를 캠페인에 쉽고 빠르게 반영함으로써, **광고 등록 과정을 획기적으로 단축**할 수 있습니다.

연동된 카탈로그를 활용하면 다음과 같은 효과를 기대할 수 있습니다:

* **실시간 상품 정보 연동**\
  리테일러의 상품 정보를 A2에 자동 연동하여, 재고·가격·상품설명 등 최신 데이터가 항상 광고에 반영될 수 있도록 합니다. 이를 통해 고객은 항상 신뢰할 수 있는 광고 정보를 접할 수 있으며, 광고 운영자는 업데이트 부담을 덜 수 있습니다.
* **간편한 네이티브 광고 제작**\
  연동된 카탈로그 아이템을 한 번의 클릭으로 광고 소재(네이티브 유형)로 등록해, 추가적인 이미지 업로드나 데이터를 입력할 필요 없이 효율적인 광고 세팅을 지원합니다.
* **일반 상품과 유사한 광고 노출**\
  광고 소재가 실제 리테일 상품 데이터와 연동되어 있어, 쇼핑몰 내 일반 상품처럼 자연스럽게 노출됩니다. 상품 이미지·가격·리뷰 등의 정보를 일관성 있게 유지하여 사용자 경험이 향상됩니다.
* **광고 운영 효율성 극대화**\
  광고주는 이미 등록된 카탈로그를 그대로 활용해 여러 상품 광고를 손쉽게 구성할 수 있으므로, 캠페인 설정 과정이 단축되고 오류가 줄어듭니다.

> 카탈로그 아이템 연동에 대한 자세한 설명은 아래 문서를 참고하세요:\
> 카탈로그 아이템 연동 가이드 *(준비 중)*

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### 📊 사용자 행동 로그 연동: 전환 중심의 퍼포먼스 최적화

A2는 광고 성과를 정밀하게 측정하고, 타겟팅과 입찰 전략을 자동으로 최적화하기 위해 광고 로그와 별도로 **사용자 행동 로그(User Activity Log) 를 연동**할 수 있도록 지원합니다.

광고 로그(Ad Log)는 광고의 성과를 추적하고 최적화 하기 위해 필요한 로그입니다. 반면, 사용자 행동 로그는 **고객이 웹사이트 또는 앱 내에서 수행한 검색, 상품 조회, 장바구니 담기, 구매 등
실제 행동 데이터**를 수집하며, 광고 클릭 여부와 관계없이 **전체 사용자를 대상**으로 확보할 수 있습니다.

이러한 퍼스트 파티 사용자 데이터를 A2에 연동하면 다음과 같은 효과를 기대할 수 있습니다:

* **정확한 전환 측정**\
  광고 클릭 이후 실제로 전환이 일어났는지를 직접 추적하여, 캠페인 성과를 정밀하게 평가할 수 있습니다.
* **개인화된 타겟팅 고도화**\
  고객이 관심을 보인 카테고리, 최근 본 상품, 검색어 등 실제 행동을 기반으로 더욱 정교한 맞춤형 광고가 가능합니다.
* **행동 기반 리타겟팅 강화**\
  장바구니에 담기만 하고 이탈한 유저, 특정 브랜드를 반복 조회한 유저 등 다양한 조건에 따른 리타겟팅 전략을 유연하게 구성할 수 있습니다.
* **전환 모델 자동 학습 및 최적화**\
  A2는 수집된 행동 데이터를 기반으로 전환 가능성이 높은 유저를 우선 타겟팅하고, 입찰 전략을 실시간으로 자동 조정합니다.

A2에서 지원하는 주요 사용자 행동 이벤트 유형

| 유형         | 설명          |
| ---------- | ----------- |
| ITEM\_VIEW | 상품 상세 조회    |
| ADD\_CART  | 장바구니 담기     |
| PURCHASE   | 구매 완료       |
| PAGE\_VIEW | 특정 페이지 방문   |
| SEARCH     | 리테일 내 검색 활동 |

*고객 요청에 따라 이벤트 유형은 커스터마이징이 가능합니다.*\
*`예: FAVORITE_ADD(즐겨찾기 추가), REVIEW_SUBMIT(리뷰 작성), LIKE_CLICK(좋아요 클릭) 등`*

> 사용자 행동 로그 연동에 대한 자세한 내용은 아래 문서를 참고하세요:\
> 사용자 행동 로그 연동 가이드 *(준비 중)*

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### A2 : 퍼스트 파티 데이터 연동을 통한 퍼포먼스

오디언스 정보, 상품정보, 행동 로그 등 매체사의 판매 정보와 유저의 퍼스트 파티 데이터를 모두 활용하는 **A2는**, 광고주에게 최적화된 타겟팅을 통한 광고 효과와 구매 전환을 이끌어냅니다.

* 정확한 타겟 설정과 세밀한 세그먼트 구성
* 상품 정보 기반의 빠르고 자연스러운 광고 크리에이티브 제작
* 행동 데이터 기반의 전환 중심 자동 입찰 최적화
* 서드파티 쿠키 없이도 지속 가능한 광고 운영 전략 수립

퍼스트 파티 데이터를 A2에 연동하면, **더 높은 광고 수익**과 **고객 만족도**를 **동시에 달성**할 수 있습니다.